中国服装企业网络销售将迎来春天

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 中国服装企业网络销售将迎来春天中国服装企业网络销售将迎来春天 日期：2009-12-31 潮流指数：750 编辑：品牌服饰 近日，商务部发布《关于加快流通领域电子商务发展的意见》（以下简称“意见”），要求各地商务部门扶持电子商务发展，并提出到“十二五”（2011~2015）期末，力争网络购物交易额占我国社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。“意见”中提到要发展服装、家居装潢等适宜网上交易的商品销售，加快发展面向消费者的第三方电子商务平台，鼓励中小企业和个人借助电子商务平台开展网上交易等。 与此同时，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示，截至2009年6月，我国网购用户为8788万，同比增加2459万人，年增幅达38.9%。2009年上半年，购买过服装/家居/饰品的用户人数占据61.5%的份额，稳居首位。 这些对服装企业尤其中小服装企业来讲，无疑预示着网销春天的到来。由于网上销售库存压力小、经营成本低、经营规模不受场地限制等，在金融危机面前，它是更多的中小服装企业不错的选择。同时，通过互联网对市场信息的及时反馈，进行适时经营战略的调整，还可以提高企业的经济效益和竞争力。 服装企业开展网上销售有着其他产业无法比拟的独特优势。首先，服装家居产品是易耗品，其更新换代的短时消费和网络流行时尚、产品多样化结合，能较好地发挥网络购物的优势。其次，门槛较低，大部分服装企业可以在C2C平台上进行直销，并具有成本低、见效快的特点。除此之外，服装企业B2C运作的尚不多见，而如果以B2C网站的方式开展网上销售，并朝着细分化的方向发展，这对于服装企业而言未尝不是一个机会。现在比较成熟的B2C网站如PPG、VANCL等的网络营销方法可以借鉴，但对于服装企业而言，初期还是要谨慎投入，探索出一条更适合自身、性价比更高网络营销方案。 据调查，目前中国网民中，大约4个人中有1个人是网上购物用户，而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，每3个网民中就有2个人在网上购物。因此，可以说中国的网络购物市场潜力巨大，将有越来越多的中国网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。借助政策的东风，结合自身特点发展，服装企业的网络销售将迎来高潮。 来源：纺织服装周刊 作者：张彦山

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