净水市场鱼龙混杂高增长背后是低门槛-【资讯】

相比家电整体市场的低迷，净水市场近期保持着高速增长趋势，并成为众多企业争相跨界入行挖掘的新金矿。据一项数据显示，2015年上半年净水市场销量达86.4亿元，同比增长58.3%，是主流家电产品中惟一同比增长超过30%的品类。 相比家电整体市场的低迷，净水市场近期保持着高速增长趋势，并成为众多企业争相跨界入行挖掘的新金矿。据一项数据显示，2015年上半年净水市场销量达86.4亿元，同比增长58.3%，是主流家电产品中惟一同比增长超过30%的品类。

深圳商报记者近日调查深圳净水器市场发现，净水器今年以来保持着不俗的高销量，但业内人士预测市场“井喷”式增长后必然会逐步迎来洗牌。

增长惊人各路巨头纷纷介入

据国内消费电子大数据企业奥维云网日前发布的《2015年净水行业蓝皮书》显示，2015年上半年净水市场销量达86.4亿元，同比增长58.3%，是主流家电中惟一同比增长超过30%的品类。

记者在深圳不少卖场看到，深圳市场销售的家用净水器品牌众多，从国产的到进口的，应有尽有。在售价方面，家用国产净水器价格普遍在2000元左右，进口的则从几千元到上万元，定价不等。

多家商超内净水器专区的销售人员表示，夏季正是净水器销售的旺季，知名品牌的净水器销量都十分可观。深圳立升净水科技有限公司负责人胡先生告诉记者，上半年，立升品牌的净水器销量有明显增长，特别是商务直饮机销量增长超62%。

另据记者了解，近年来，深圳各大电器商城及其他卖场内销售的净水器销量都在以非常快的速度在上涨。据一位不愿具名的某大型电器商城销售经理表示，今年以来，商城内的净水器销量增长速度明显高于其他主流家用电器。

相比于线下，线上渠道表现更为强劲。据奥维云网数据，京东商城、天猫商城等的净水器销售额增长均在100%以上。

市场持续的高增长，引来了国内企业争相跨界入行。“空调老大哥”格力前年一口气推出25款净水机，各种过滤方式都有;西门子将全进口的直饮水机引入国内，以“家庭水吧”的概念售卖;手机品牌小米近日发布了净水器，营销卖点也是力推高性价比。

标准缺失高增长背后是低门槛

品牌数量急剧扩张的背后，也带来了很多市场乱象。

国家质量监督检验检疫总局官网显示，2015年质检总局组织对净水器产品质量进行了国家监督专项抽查。经抽检，共检出18批次产品不合格，不合格产品检出率为30%。

多位业内专家也曾在接受记者采访时指出，现阶段净水行业门槛较低，且行业标准发展滞后于行业发展，缺乏统一强制性检测标准、监管标准，导致企业品牌泛滥，众多非家电领域企业进入，高增长、高利润和相对低门槛是当下净水市场的特点。

“实际上，净水行业是一个技术含量较高的领域，产品一旦技术不达标，不仅无法起到净化的作用，反而会引发二次污染。”一位不愿透露姓名的水质检测专家表示，国内很多净水机企业由于技术问题不得不外购滤芯，无法掌握其原材料;加上生产过程中质量保证能力不足，使得净水机质量标准参差不齐。

其实，近几年来，出台净水器行业标准、加强市场监管的呼声一直居高不下。据记者了解，我国现阶段对涉水产品实行“市场准入制”，根据政府部门分工，由卫生部门负责监管，依法对涉水产品实施卫生监督。

除了卫生部外，住建部、环保部、全国家用电器标准化技术委员会等部门也都发布或牵头制定过净水器相关标准。尽管标准很多，但是净水电器的行业标准依然“匮乏”。而占全国净水器市场约三成份额的深圳，近两年来也在不断推动地方标准的出台。

为何行业标准迟迟难出台?对此，深圳立升净水科技有限公司相关负责人告诉记者，虽然国内的净水器行业发展快速，但起步较晚。近两年，水质安全问题频出，才使得消费者关注净水器。另外，相比空调、冰箱等必备的家用电器，净水器的迫切使用性不大。目前在国内家庭中的使用率不足10%，而国外早已高达70%。

未来趋势：行业洗牌或加剧

净水行业的“井喷”式增长，引发着新一轮投资热，同时市场竞争进一步加剧。据不完全统计，目前国内净水机市场驻扎着上千个品牌，竞争也越来越激烈。但业内人士则分析认为，随着品牌数量的剧增，未来净水行业市场将逐步掀起洗牌大潮。

据奥维云网发布的《2015年净水行业蓝皮书》显示，在2014与2015年的两年间，新进入品牌少了许多，原因是行业洗牌加剧、利润趋薄、推广成本增加等因素。

另据记者了解，目前全国有净水机生产企业4000多家，中小型净水品牌占绝大多数。近年来，随着一些大型品牌集团，尤其是家电企业的进入，如海尔、格力、TCL等，它们依靠强大的品牌资源及雄厚的资金基础等优势，对市场产生强烈的冲击，并对行业发展带来了深远的影响。

“随着品牌数量的剧增，未来行业洗牌或会加剧。”昨日，一位从事净水行业多年的销售经理预测，未来净水市场或将重新洗牌，中小品牌在市场竞争中将面临困境。

对于上述销售经理的观点，深圳市净水产业协会秘书长王峰也表示赞同。他认为，随着消费者对净水器行业认识的逐步加强，普通市民将掌握如何分辨净水器质量好坏的知识。这也就意味着那些靠蒙混消费者的品牌将会毫无生存的余地，由此带来的就是，未来整个净水器行业将会进入另一个有序发展、公平竞争的新时代。

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