互联网改变春节

互联网改变春节

过去，从来没有哪一年能让人们像现在这样强烈地感受到，互联网给春节带来的巨大改变。在蛇年的最后一周，铺天盖地的网络红包，席卷了微信和支付宝。有人甚至一天用光了两个充电宝，只是为了在各个微信群里来回“刷红包”。一年以前，在2013年春节，通过支付宝发红包的单数约为164万笔，而财付通仅有20万笔。而在2014年，支付宝的增长或许不会有巨大变化，但财付通的红包发放数量，却必将以亿甚至十亿为计数--因为它不再是点对点递送，而是融入社交网络，成为从土豪到屌丝，从至亲到陌生人都能积极参与的一个“游戏”。与此同时，在百度的平台上，数亿中国手机网民，每天产生的数十亿位置数据，已经通过大数据的收集与解析处理，被勾画为一张动态的“春运迁移图”，将每年超过36亿人次的中国春运，用最直观的可视化手段呈现--这个结果甚至上了新闻联播，并迅速成为热议焦点。在2014的农历新年，中国运营商持续多年的拜年短信业务增长，也将彻底走到终点，被微信、微博等互联网手段加速替代。除此之外，我们正越来越习惯于用浏览器在网上抢火车票，在淘宝和京东上买年货，在大众点评上寻找吃年夜饭的餐厅，用高德地图查找去餐厅的路线，用嘀嘀和快的打车前往，在微博上和朋友圈秀照片……虽然，我们的心依然传统，但我们的春节，已经离传统越来越远，离互联网越来越近。这个趋势的成型，得益于过去10年来，中国互联网和移动互联网打下的产业与市场基础，并将随着智能手机的功能提升，达到由量变到质变的关键期。这样的改变中，蕴藏着巨大的产业机遇。春节，不仅仅代表着每年全球最大规模的人口迁徒，也不只是一个阖家团圆的节庆。每年，数亿学生和务工人群的回乡与返城，让它同样成为了消弥中国城镇与农村经济文化鸿沟的重要契机。当已经习惯中心城市生活的年轻人群，将他们的信息资源与生活习惯带回三、四线城市乃至乡镇，传播给他们的亲戚、同学与朋友，城乡之间落差巨大、甚至已近乎脱节的知识与信息认知，就将因此得到沟通与缓解。而这个过程，也正是互联网产品病毒式传播的爆发增长时机。与见多了各种应用，不断挑拣吐槽的成熟用户相比，这些规模巨大的新增用户，很可能是第一次接触手机或移动互联网，获取成本低，忠诚度高，而且往往是收入贡献中极为坚挺的一群。从这个意义上讲，当前既是互联网改变春节，春节的市场战役成败也有望重塑互联网的产业格局走向。所以，在2014年的春节，我们看到，微信以“红包社交”鼓励用户捆绑银行卡，更与支付宝在出租车市场隔空激战，欧朋、优酷、微博等公司则与运营商进行合作，以定向的“免费流量”招徕用户……各家公司八仙过海，各显神通，但目的都非常一致：这个年关，再成关键战场。

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