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寒武纪总制片人袁玉梅极致特色方能杀出重围优酷首次主控自制内容精益求精

发布时间:2021-01-20 01:25:32 阅读: 来源:全毛厂家

作者:骨朵影视记者二零七

偶像剧可以算是网剧市场中最保险的一种类型,经久不衰,但也很难做出新意。在温情治愈系的《愿有人陪你颠沛流离》、青春校园类的《鲜肉老师》之后,优酷于五月份推出了一部定位为黑色偶像剧的原创网剧《寒武纪》。

该剧由台湾导演江丰宏执导,侯明昊、周雨彤、贺军翔等主演,总播放量目前达到2.7亿。之所以称为黑色偶像剧,是因为它舍弃了常见的青春阳光路线,以黑白两道的江湖纷争为背景,在言情中融入警匪悬疑等元素,以独特的方式击中了观众们的少女心。

当你没有大咖吸睛,也没有原始的IP粉丝的时候,想从市场里杀出来最强调的便是特色。道理很简单,三里屯有个面馆很出名,为什么大家一定要去那么简陋的面馆里吃面?因为只有它家有那个地道的味儿,别处没有。同样的道理,要做就做有极致特色的内容,制片人袁玉梅说。

阿里文娱大优酷影剧中心高级总监、《寒武纪》总制片人袁玉梅

类型融合,开创黑色偶像剧新概念

袁玉梅是网剧市场的一员老将,曾制作《万万没想到》《仙剑客栈》《愿有人陪你颠沛流离》《终极一班4》《鲜肉老师》《寒武纪》等热播网剧。目前,担任阿里文娱大优酷影剧中心高级总监的袁玉梅主要负责网络剧自制、合制、运营等业务。在扎实做剧的同时,袁玉梅也在不断寻求突破,基本很少做非常相近的项目,而是试图做一些尊重规律又能有创新性的东西。

《寒武纪》就是一个令她眼前一亮的项目,在她看来,这部剧带有一定的先锋实验性。 ‘黑色偶像剧’感觉的内容在很多韩国电影里出现过,在内地影视市场却是久违了。从画像上来说,《寒武纪》首先是偶像剧,所以审美、调色、音乐首先要符合这个定位,要美好而浪漫。而在此基础上,我希望它的气质是‘冷冽’的,在江湖险境之下,爱情会受到更多考验,并且有些情节、有些台词是只有黑帮江湖里才会呈现出张力和强度。

悬疑与言情两种类型的融合最直观的体现是剧中的人物,虽然女主还是常见的傻白甜,但男主的设定分别为长相软萌清纯的神秘杀手,

侯明昊饰捡子

还有一看就很有故事的型男警官。

贺军翔饰李永基

人物时髦值蹭蹭上涨,足以令看久了暖男学长和霸道总裁的观众精神一振。更何况,为了满足偶像剧的首要需求——高颜值,剧组集齐了老中青三代男神:曾经的琼瑶剧小生秦汉、台湾偶像剧男主贺军翔、还有97年小鲜肉侯明昊,可谓一网打尽全年龄段女性观众。

而为了将黑色的气质做足,剧组专门请了成熟的武戏导演马艺恒,并将文戏、武戏分成A、B组进行拍摄,打斗、枪战等动作场面完全不露怯。袁玉梅笑称,数据显示,《寒武纪》除了成功俘获一批高层次女性人群,甚至也吸引到了一批喜欢看打戏的男性观众。

相对于混搭,袁玉梅更倾向于用融合来定义这部剧。这就好比,并不是A型血、B型血掺合在一起就是AB型血,不同元素之间的化学反应很重要,各自的强特色也还是要有,要能够吸引细分用户、并且满足他们想要的体验效果。

平台强势操盘,追求匠心制作

《寒武纪》还有一个特殊之处在于,这是优酷首个100%主控的自制剧项目,除了最初的PPT,从打磨剧本到演员、导演、美术、音乐的选择,再到服装、剪辑、调色、后期,包括营销,都有优酷的深度参与。

最初的压力来源于这是一个原创剧,没有人气IP作为依托,甚至一开始并没有一个完整成型的故事,这意味着整个团队要承担很大的风险。沟通来沟通去,剧本出到第五集才感觉路子对了,正式在内部立项。之后的挑战来自团队,承制方东阳不世影业当时处于创业初期,并没有一套成熟的班底,码盘子的工作便落到了优酷头上。

每一个岗位上的人,都要一个个去验证、去洽谈,最后组起一个局。而且A组、B组导演之前没有合作过,内地与台湾的艺人之前互相不了解,然后还要跑到不同城市去取景,这样的沟通磨合成本比一般的项目要大很多。袁玉梅回忆道,其实如果有机会的话,我还是希望能把周期安排得再从容一点,实现所有演员一起围读剧本,包括再给AB组一些磨合的时间,大家表现一定会更好。

即便如此,《寒武纪》的制作也早已能用精益求精来概括。比方说,美术部门要先将这部剧的气质和每个角色的特质吃得特别透,再去设计服装与场景,音乐要为情节量身打造,甚至打光与调色也要符合冷冽的气质定位。

周雨彤饰唐印

后期没少折腾,承制方说,'我们做了这么多年的电视剧,没有见过你们这么细致的’,当然后来他们也都能理解,愿意一起来探索尝试。但整个过程下来,他们的心得是觉得现在网剧比电视剧要更难做 ,袁玉梅笑着说,但后期一定是一个再创造的过程,我们不希望仅仅是走完流程就上线。甚至我们刚刚将第一集重新剪辑上线,根据观众反馈和后台记录的拖拽行为,忍痛割爱删掉将近十分钟再上线,网剧在操作上比较灵活的一点,就是可以这样一直去优化。

虽然《寒武纪》充分锻炼了团队,其品质与成绩也证明了优酷已经具有主控一个项目的能力,但袁玉梅直言,100%主控并非一个理想的状态。百分之百并不讨巧,不如共享共赢,让合作伙伴也尝到胜利的果实。而且,如果是双方共同的孩子,大家都会关注它的长远利益,有利于品牌养成,这是最好的。

发挥大数据优势,打造头部内容

如今回望《寒武纪》整个项目,无IP、无大咖、中等成本、纯网独播,听上去没什么优势,但最终还是成为了初夏的小爆款。袁玉梅自问其中没有任何捷径,全凭真刀真枪,将钱花在刀刃上,从细节处提升质感。

这么多年,基本我都是在把素人捧火、或者是让小熟脸晋升为熟脸这样的一个空间来做剧。对于这一类剧来说,第一强调特色,当你没有大咖吸睛、也没有原始的IP粉丝的时候,想从市场里杀出来最强调的是特色。第二是剧本要扎实,剪辑、配乐和叙事的节奏都会影响观感,所以要扎扎实实去把故事讲好,后期也要一条龙地跟上。题材可让你占到一点点先机,但想走长久还是要看好故事。袁玉梅如是说。

见证了原创网剧一路走来,袁玉梅认为,网剧现在到了一个能够接近并超越传统电视剧的最好的时代:专业化的传统制作团队入局,从制作工艺、制作规模到可用的人才资源,二者没有太大区别;随着观看渠道的多元化、观看方式的互动化、营销手段的多样化,网络上全方位构建起了一个立体的观看体验场景,剧集消费主战场向网络迁移;用户为内容买单的付费模式终将打破内容天花板,提供无限的想象空间。

优酷作为平台也完成了一轮转型与蜕变,能够为创作提供更强力的支持。像《寒武纪》的营销宣推便实现了阿里系的整体协同。支付宝跟我们有联动,我们的道具可以在闲鱼上拍卖,阿里的飞猪给我们提供了粉丝抽奖活动的赞助,包括UC浏览器,能用到的资源都打通了,平台之间相互导流,视频产品一步步拉动全产业链的体验消费,这样的宣推是立体的。以前只是听老大们在说,但这个项目上所产生的能量是我们切实体会到的,袁玉梅告诉骨朵。

2017年,她的目标很明确——自制剧做头部。去年我们一方面有质的需求,一方面也有量的需求,今年我们需要稍微放慢一下节奏,希望每个项目都磨合到非常成熟再操作,包括我们组局、码盘子,也尽量不去打折扣。现在跟《万万没想到》的时代已经不一样了,观众选择更多,要去抢夺他们的时间,要给他们马上吸引他的东西,正中下怀。不仅剧本要扎实,还要找到最好的主创团队和合适的主演,并且剪辑、调色、配乐和后面营销的手段,哪一环都不能短腿,才会真正成全一个项目。

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