女装GAP等快时尚品牌在华需新体验新套路抢夺市场

最近，盖璞集团公布了2013年第四季度和全年业绩，宣布将在中国大陆继续开30家门店。自3年前在中国开出第一家门店，其旗下GAP去年在中国大陆地区开店34家，目前中国81家店。显然，2014年，这个数字会超过百家。与此同时，H&M宣布2014财年将开375家店，中国大陆为最主要市场之一。在过去的一年半，优衣库在中国新开店超过130家。

但在中国，快时尚们早过了新鲜的蜜月期，几年的考验下来，消费者已口味刁钻起来了，因而抢夺市场，快时尚们还得有点新套路。即使开店，也得有点新鲜。

去年优衣库将旗下几个新品牌引入上海的旗舰店中。盖璞日前在上海开出第一家Old Navy直营店，2014财年还有5家要开。Old Navy来自美国，色彩活泼设计大胆，和GAP的风格不太相同。

除了扫街，还得拥抱互联网。H&M早前就在美国开设网购，ZARA早已在中国上线，Old Navy中国的网络商城也已启用。2013财年，GAP公司线上净销售额增21%，达22.6亿美元。网购是未来的一个增长点。

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