电商争抢她经济传统促销为辅主推移动支付

DoNews 3月8日消息(记者 余维维)电商节日促销大战打了几年，造节功力节节攀升，对于消费主力群体的节日“妇女节”，各电商企业自然也不愿意放过，相继推出了相应的优惠、促销活动。

从今年的促销情况来看，虽然有包括京东、乐蜂、苏宁在内的多家电商平台推出了购买产品优惠促销免减活动，但从参与促销的品类看来，各电商的促销范围已从全品类缩窄至“美妆”这一单一品种;

而对于阿里、腾讯、百度这类企业，则将目光放在了本地生活服务方面，推出了唱歌、看电影等一些列大力度优惠活动。可以看到，与之前打车软件烧钱大战的路径一样，阿里、腾讯等企业推出此类活动目的就是为了推动其移动支付的普及。

传统促销减弱

三八妇女节到来前夕，京东就已宣布启动名为“蝴蝶节”的促销活动。据了解，此次促销主要以美妆个护产品为主，目标自然是锁定女性用户。

京东高级副总裁徐雷表示，随着京东商品品类的快速扩充，女性用户比例也呈明显上升趋势。通过改进的迎合女性用户的体验，还极有可能形成重复购买，并带动服饰、母婴、食品等其他生活品类的销售，为京东的业绩和利润提升做出贡献。

而与唯品会联姻后的乐蜂网，也早在2月底就推出了名为“桃花节”的零利润的促销活动。据了解，自2月27日起至3月31日，用户在乐蜂网购买商品可享受全场化妆品满200元减200元且上不封顶的优惠。同时，乐蜂网团购频道也启动了1.9折起，全场满199元返200元的促销活动。

此外，苏宁易购也推出了“美妆3周年”，满50返50，满100返100的促销活动。活动时间自3月3日起至3月9日为止，凡在苏宁母婴、美妆购物的用户均可享受次优惠活动。、

虽然几家电商平台针对三八妇女节的促销优惠活动早已做足了准备，且户外投放力度也一如既往的给力。但从用户的反馈来看，此类较为传统的促销手法，用户已不会“照单全收”，与往年激烈的哄抢相比，反响自然也就平平。

移动支付成主战场

相比京东、乐蜂、苏宁，阿里、腾讯、百度这边可谓打得火热。早在2月底，阿里巴巴就已放出消息，称在3月8日当天，手机淘宝将推出大量补贴，支持北京、上海、深圳等8个城市线下用户3.8元看电影、K歌，3.8折享受线下美食的促销活动。

背靠腾讯的易讯则利用微信流量进行营销。据了解，易讯将通过微信上“我的银行卡”上“精选商品”这一栏，进行1元抢购芝麻油促销。而就在5日晚上，腾讯微信支付接口对服务号全面开放。业内人士认为，微信支付全面接入商家意味着腾讯电商系的形成。

而在1月被百度收编的糯米网也在6日正式更名为百度糯米，推出了“三七女生节”活动，并以电影、KTV3.7元团购和餐饮酒店3.7折将目标直指阿里“三八手机淘宝生活节”活动。

分析人士指出，和打车补贴一样，通过近乎免费的电影、K歌，巨头们都希望借助此次营销，争夺移动端用户，值得注意的是，这也是BAT三巨头在O2O领域的首次直接碰面。

与以往三八节仅是聚美和乐蜂的打斗不同，今年，三八节俨然已成为BAT在O2O、移动支付领域斗法的战场。(完)

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