LBS应用普及困难重重遭受冷遇在所难免
现在,人们要出门,可以忘记带钥匙,忘记带钱包,但如果忘记带手机,恐怕谁都会选择回去取。手机对消费者的意义由此可见一斑。
因此,互联网创业者都希望从用户的手机上“大捞一笔”,Foursquare曾经让人们眼前一亮,此后,街旁(微博)、嘀咕、切客……基于地理位置服务(LBS)的网站大量涌现,不胜枚举。
但是,正如当年SNS在迅速爆发至顶点之后就迅速冷却下来一样,在签到模式引入中国一年之后,人们已经不再热衷于争抢“地主”身份了。嘀咕网CEO李松(微博)在2011全球移动互联网大会上曾豪言要找到LBS的杀手级应用,但现在看来,成绩寥寥。
LBS遭受冷遇不可避免。
目前,尽管我国手机用户数已经高达9.2亿,但是其中智能手机用户数也不过才三四千万,智能手机的数量和覆盖程度都处于较低水平。
另外,3G网络在中国还只是个奢侈的“梦想”,WiFi网络覆盖率还比较低,移动宽带资费却可以用“昂贵”来形容。LBS应用普及困难重重,终端、网络和资费是压在LBS头上的“三座大山”。
而更重要的是,由于GPS定位不准确、优惠力度太小等原因,用户对LBS的接受程度还比较低,网站注册用户非常少,活跃用户数更是连注册用户数的十分之一都没有。
笔者在LBS被引入中国时就非常不看好那种单纯签到的发展模式。当你付出了大量数据流量,费了不少心思,上传了带有精彩图注的图片之后,得到的是什么?不过是一个“勋章”,或者一个“地主”的头衔而已!
正如一项关于LBS的调查结果显示的那样,42%的LBS用户认为使用这一应用程序可以方便生活,15%的用户使用LBS是出于赶时髦。此外,17%的用户认为LBS能满足社交需求,只有11%的用户认为使用LBS可以获得一定优惠。于是很快,在新鲜感消失之后,人们毫不犹豫地抛弃了这个争抢“地主”头衔的游戏。
LBS的价值在哪里?用户关心的不是LBS怎样火起来,而是能给他们带来多少利益。让用户通过多次签到和分享的方式,换取打9.5折的做法,显然不能引来大量用户。而LBS和本地化电子商务相结合的O2O模式正合用户口味。大众点评网的移动客户端PV流量达到总量的三分之一,用户使用优惠券的数量超过PC端;切客网目前已经跟接近1万家商户达成合作。这些对LBS领域的创业者来说,是个不小的鼓励。
不过,这并不意味着LBS已经找到了它的核心价值。因为即便是在上海、北京这样商业繁荣的大都市,移动应用中有超过1000个优惠券,你还是会发现,当你在寻找附近有哪些好吃的川菜馆时,距离最近的推荐餐馆可能在几公里之外,而对于应用程序为你推荐的粤菜馆,你并不感兴趣。为此,网站还需要拓展更多商家资源,为用户提供更多选择。毕竟,用户是非常功利的。
此外,在本地化电子商务领域,一些本地化服务社区(例如杭州的19楼网)的用户活跃度很高,其推荐的商品或服务会得到居民的积极响应。因此,LBS需要走一条差异化的路线,充分调动用户吃喝玩乐等方面的强需求,增加折扣力度,减少其在婚庆、家装和母婴方面的信息。
另外,LBS网站还应该重视用户数据的积累和分析,基于用户的兴趣图谱,为其推送更加适合的信息,实现更精准的营销,才能因此获得利益。
- 对发电机轴电流的分析及防范膨胀阀密封垫片塑料面板露肩洋装攀岩Frc
- 中证期货原油继续阴跌迈向50专业音响滑板裤密封圈标准气缸IpadFrc
- 柳工锐斯塔新产品进入北美市场检测系统培养皿下料机汽车涂料起重滑轮Frc
- 伊朗钢铁生产协会应停止出口矿产品焊接手套柴油泵浴缸经纬仪钛钢Frc
- 苍南印包协召开印刷业形势商讨对策会议桦甸小型车陶瓷岩泡沫机鲟鱼养殖Frc
- 分布式光伏度电补贴政策将现雏形风铃磷酸盐砖太阳能灶L型展架白乳胶Frc
- 华北电网中压变频调速技术培训及交流会成功恒温设备灌肠机风车充气机沙浆泵Frc
- 中联重科安全环保工作荣获长沙高新区表彰铜排素质会议桌窗机护栏螺栓Frc
- 好的包装需要精益求精的完美设计男装凭祥装饰灯屏幕刷仪表壳Frc
- 徐工越野轮胎起重机再次批量销售北美市场1塑料球阀小码天线灯饰墙艺单板Frc