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奢侈品中国制造缺乏信任抵御原产地崇拜值得企业反省行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:50:03 阅读: 来源:全毛厂家

2011年,国际奢侈品牌集中掀起了赴港IPO潮,随着“中国制造”在奢侈品行业中扮演着越来越重要的角色,奢侈品牌及相关资本开始将目光投向香港资本市场。

国际奢侈品牌管理专家,法国ESSEC商学院路威酩轩奢侈品研究中心访问教授、复旦大学助理教授卢晓博士认为,2011年6月,普拉达在香港上市,12月初,其代工企业时代集团控股也在香港成功挂牌,风险投资基金IDG入股时代集团是一次财务投资,目的是为了获得稳定的回报。

而对于普拉达而言,这家企业是他们的代工合作伙伴,普拉达通过入股也增强了对供应商的控制力。对代工厂持有一定股份之后,更能确保产品质量,保证供应商一直处在品牌的可控范围内。

近年来,普拉达、COACH一部分产品在中国制造,固然有成本控制的考虑,但一个最基本的认识仍然是中国制造水平达到品牌的品质要求。中国制造目前最大的问题不是质量问题,而是不自信。消费者对“中国制造”不信任,仍然存在“原产地崇拜”。这是中国企业需要反省的问题。

目前确实已有一些奢侈品牌实现了香港上市,而且继续会有新的奢侈品牌登陆香港或大陆。中国目前红火的奢侈品消费市场使得香港成为当仁不让的IPO首选之地,营销效果颇为显著。

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