【新闻】专业家电零售业及连锁公司要跨三道坎手扶拖拉机

发布时间：2020-10-18 19:33:40 阅读：次来源：全毛厂家

近年来家电连锁企业快速扩张，以国美、苏宁为代表的新兴业态席卷我国电器消费市场，一时间行业景气度不断攀升，公司预期不断调高。但进一步分析将发现，专业家电零售业及连锁公司，在高速前行的道路上，还须跨过业务覆盖区域、竞争战略选择、经营风险回避三道大坎，方能保持快速增长的势头。

业务覆盖区域：

二、三线城市是否值得扩张？

早期家电连锁零售商的网点一般只覆盖主要城市，例如国美和苏宁两大巨头主要分布在人口100万以上的大中城市，数量不足100个。但经济较发达的长江三角洲和珠江三角洲的县级城镇，现在也值得家电连锁零售商进入。

我国城镇化水平近年来稳定提高，从1994年到2005年城镇人口比重每年增长2个百分点。目前我国661个建制城市中，人口在50万—100万的城市有109个，30万—50万的城市有54个，30万以下有396个，另外还有1600多个县城。所以家电连锁零售商业务覆盖区域首先应该圈定在109个中型城市和部分富裕地区的小型城市。但未来的城市化将向中小城市甚至农村集镇城市化方向重点发展，对家电连锁零售商来说，此类地区未来的市场空间十分广阔。

目前，考虑到中国地区经济发展的不平衡性，经济富裕的长江三角洲和珠江三角洲的县级城镇，也符合家电连锁零售商扩张的要求。以浙江省为例，苏宁在浙江各地区的布局最为均衡，全部25家店铺中杭州占5家，湖州2家，其他地区均为3家。苏宁还把三四级市场作为近年来连锁拓展的重点，2005年苏宁开业的11家卖场中有9家是县级卖场。

竞争战略选择：

“区域集中”还是“局部先入”？

由于行业特殊性，目前家电连锁企业的竞争战略主要表现为外延扩张之路，但具体竞争战略则有“区域集中”和“局部先入”这样不同的地域扩张综合竞争策略。

比如，国美采取的是“区域性集中布局策略”，主要表现为网点集中布局在大中城市。国美力图在大城市取得领先地位，平均每个城市的网点数为341个。这种专注大城市的发展策略有利于企业知名度的提高，物流配送的要求相对较低，规模效益更加明显。从前期经验看，国美的这种策略比较成功，在大城市“名利双收”。但由于近年来大城市网点趋于饱和以及租金成本上升等因素，其网点整体盈利能力受到业界质疑。

而苏宁采取的是“弱竞争市场先进入策略”，不仅重视大城市，同时也关注竞争相对缓和的三四级市场，采取均衡发展策略。苏宁平均每个城市的网点数为251个。苏宁的这种布局结构是与其自身的物流配送能力相对应的。这种策略短期内投资较大，规模效益的实现时间较长，但更加顺应空调等家电产品低成本运营的要求，可以为家电制造商提供更好的服务。

总的说来，国美在大城市领先一步，苏宁在三四级市场领先一步。从整体网点布局看，苏宁的布局均衡有序，而国美的网点则是各城“自成体系”。